《白象：陷入“价盘失守”危机，如何走出困境？》

近年来,白象作为国内知名方便面品牌，一度以其独特的口味和价格优势受到消费者的喜爱，在竞争激烈的方便面市场，白象却陷入了一场“价盘失守”的危机，本文将深入剖析白象面临的困境，并提出一些建议，以帮助白象走出困境。

白象陷入“价盘失守”危机的原因

产品创新不足

随着消费者口味的不断变化,白象在产品创新方面相对滞后，虽然推出了一些新品，但整体上仍然以传统方便面为主，缺乏特色和差异化，这使得白象在市场上逐渐失去竞争力。

品牌形象老化

白象作为老牌方便面品牌,其品牌形象在一定程度上已经老化，虽然近年来尝试进行品牌升级，但效果并不明显，这使得年轻消费者对白象的认知度较低，导致市场份额逐渐流失。

售价优势不再明显

在方便面市场,价格是消费者购买决策的重要因素，近年来随着原材料成本上升和竞争对手的价格调整，白象的售价优势不再明显，这使得消费者在购买时更加谨慎，进一步影响了销量。

渠道竞争加剧

随着电商和便利店等新兴渠道的崛起,传统方便面销售渠道面临巨大压力，白象在渠道拓展和终端建设方面相对滞后，导致市场占有率下降。

白象走出困境的建议

加大产品创新力度

白象应加大产品研发投入,开发更多符合消费者需求的新品，如推出低脂、低盐、高蛋白等健康型方便面，以及适合年轻消费者的时尚口味方便面，加强与消费者的互动，了解他们的需求和喜好，不断优化产品。

优化品牌形象

白象应从品牌定位、广告宣传、产品包装等方面入手，打造一个符合现代消费者审美的品牌形象，通过线上线下多渠道宣传，提高品牌知名度和美誉度。

保持价格优势

白象应通过提高生产效率、降低成本等方式，保持产品价格优势，针对不同渠道和消费群体，制定灵活的价格策略，满足消费者需求。

拓展销售渠道

白象应加快线上线下渠道的拓展,充分利用电商平台、便利店等新兴渠道，加强与经销商的合作，提高市场覆盖率。

强化终端建设

白象应加强对终端市场的建设,提升终端销售人员的业务能力，提高消费者购买体验，通过举办各类促销活动，提高产品销量。

面对“价盘失守”的危机，白象需从产品、品牌、渠道等方面进行全面改革，只有不断调整策略，适应市场变化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，希望白象能够抓住机遇，走出困境，再次成为方便面市场的领军品牌。